乳品零食等营销卖点！海天、金龙鱼等回应不朽情缘电子游戏网址“零添加”成调味

　　该规定出台针对的是部分企业近年来-▼◁“零添加●★▷■★◁”的营销现象•…◆△▽▲。3月27日○▼■▼★，南都湾财社记者线下走访发现☆●▷▽○▼，调味品•●•、乳制品和零食等行业是企业▷-“零添加●▼•■”的重点营销阵地-◁○▪…-，豪士◆◆◇▲、味全等有产品宣称□△▪★“零添加蔗糖▲▪△”而配料表显示有其他糖分▲◇▽☆，金龙鱼★-▲▪、千禾等众多企业宣称★★▲□“零添加▽☆□▼•”□=，但实际上相应的成分并不一样且未在包装显著标明•★。

　　具体来看…▲-=，等同于□□“不添加=■•◆●”□▼▽•▷“不使用□◇•…▲”的同义语有…▷“未添加○•”□○“零添加△○○”☆▼▪“无添加•■☆▪◆◁”•◁-=■•“未使用★●○▲◆”▷■△“没加★□=●▷”▪…“没用…▼■”▪=△▷◆“没使•●□”•▽■▪●“没使用△★●☆■●”◁▷◁■=▪“未用★☆▼★●”以及与上述内容本质相同的用语-△◇☆。

　　另一方面…▼☆，又可以满足GB 7718新标准要求■△=。主要集中在如何选择新的宣传点既可以突出产品优势☆▽◆◁，企业为了合规●◆，一方面就是要尽快着手去除包装上相关的不添加▪◁、不含有食品添加剂的宣传◁▪▽•▲。徐丽也认为▲●，企业要面临包装合规的挑战•□■▲，未来的2年内▽○，

　　再有◇◇■☆▲，消费者在◁•●“不添加-▽○▪□▲”宣传的汪洋大海里△●，会加重对使用添加剂产品的担忧=■◇●◇，认为▲▷…▲●“不添加▪▲•”产品更安全◁◇，这种认知有悖于科学性◇◇★▽，像不添加防腐剂的产品在微生物风险上面临的安全性挑战是更高的◇●△•◇。

　　蓝色款式的酸奶名称为•◇○○□-“卡士007无蔗糖益生菌酸奶=○◁”▪◁▪=◆▪，该款产品包装上的数字-=□…•□“0●□▪”右下角还有◁▼“蔗糖○□-▪”二字••▷…，包装注明▽★◁▽▼“未检出蔗糖☆▼=□”☆●；另一款红色款式的酸奶名称为★•◇▽▲•“卡士007益生菌酸奶▽•”◆★□★○□，包装上数字▽▲◆◇“0◇☆◇•●□”右下角有小字号的★△“TM◇▼◆○◁”标识•■，但该产品没有标注-☆▪=○…“未检出蔗糖◇○△•=”字样=◁□★。

　　除了千禾味业外◁□•，近期•◇，卡士一款007品牌的酸奶同样被质疑擦边宣传☆●◁▷☆。据新京报▲-□▼▷，卡士一款007系列酸奶▲▽▷○▲▼，产品包装印有大字号的◇▽▲◁◇▪“0•-★-▼•”◇▷•▷□◁，右下角还有=■▲“TM○◇☆○■•”标志◁◆▽▲□，另一款007无蔗糖酸奶▪△，包装也印有大字号-•★•“0-▼▼▷◇”○▪，但右下角为……★□“蔗糖◆▲•▲”字样□△○■●◇，表达○◇◆▪“0蔗糖▷△…◇○-”的含义○…-•□★。

　　海天味业○■▲、金龙鱼■◁△、良品铺子•◁□☆■、叮咚买菜等相关负责人均回应南都湾财社记者称■◆，将积极按照新的国标政策要求推进后续工作▪◆○▷-。

　　中国商标局官网显示▽□◁○，卡士乳业（深圳）有限公司申请☆▲▼■★“0▲△●”◁-◇★◁◇“7=•-•▷□”等商标●•▪，但目前仍在等待实质审查=…□=•。2024年◆▽▲-▷☆，该公司申请多个不同图案形状的•••☆■=“Classy·Kiss卡士0●○○□○△”商标▼○◆=▼•，但该商标目前驳回复审中★◆△-•◇，而▲-▼▲“Classy·Kiss卡士7☆▪◇◁▽★”商标已注册公告◁▪◁△•○，该企业此前申请注册的•▪=△△“Classy·Kiss 0•○■”商标也已注册公告★●○▲◆●。

　　3月28日▽○▼○，南都湾财社记者就此联系采访卡士酸奶相关负责人▪-■，截至发稿前未得到回应-◁•。

　　3月28日◇◆，海天味业相关负责人回应南都湾财社记者称•●，企业已经知晓此事△□-■▲=，对于相关修改内容◇▲□▷=，企业非常支持•▽•，相信这不仅有利于引导科学认知◆△▷☆…、增强消费者信心▷…○■-▽，也有利于推动整个食品行业的规范发展▲▲▼○。海天味业会积极按照新的国标政策要求推进后续工作•□。

　　良品铺子相关负责人回应南都湾财社记者称=▲□■◇◇，良品铺子坚决拥护并严格执行国家食品安全新规•○-，积极履行企业责任◁=○☆，为消费者提供科学不朽情缘电子游戏网址…▪=▼、透明的产品信息■◆☆▼=。针对新规要求▷●，企业已启动全面评估与调整工作★●•◆。根据两年过渡期安排☆…，将严格遵循监管部门指导★•…•，系统优化标签标识•◁▲，并依托数字化工具提升信息透明度☆…，确保合规有序推进○-△△▽=。良品铺子方面表示•◇◆=◇，健康化是零食行业的核心趋势=▷▽，也是企业的长期战略◇=。未来企业将持续加大研发和创新投入不朽情缘电子游戏网址□•○▪◆，完善营养标签体系▷☆○-，以更精准的数据支撑消费者科学选择-▪▪▪。

　　零添加是千禾味业重点打造的产品▼…▷■，企业曾在2022年回复投资者称▷◇，企业旗下零添加调味品收入占公司调味品营收的50%以上▼●。新规发布后…■◇，据多家媒体报道◇◁，千禾味业方面称▼○=◆▼，会尽快按新规要求执行◇■•-。

　　■•“当然◆▼•☆▼◁，在2年的过渡期内◆▲☆…，企业也是要面临政策改变的阵痛期◁-◁□☆，像包装的更换▼■☆--、宣传策略的改变…▷■=■★、设计版面的调整等等-▲◇•▽●，会给企业带来成本的增加★•▲◆…。但长远来看▲…•=▪▲，这项禁用规定的政策还是利大于弊△○▼◁◁。=•……●-”

　　据国家卫健委食品安全标准与监测评估司官网◇☆，此次发布的59项食品安全国家标准及修订单■▷◇◁，包括《预包装食品标签通则》等两项食品标签标准△▽◆。新修订出台的GB 7718-2025《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》规定◁☆，预包装食品不得使用-◁△●=“不添加▽◇☆”-☆▷“不使用●★”及其同义语词汇▷○△。

　　如金龙鱼的一款芝麻香油☆…◆•，包装正面显著标明=•“0添加▽▷▪▲◆=”▪▼■•△…，但在产品包装背后厂家信息最后一栏小字才指出◆△□▲▷“本产品在生产过程中0%添加抗氧化剂TBHQ•★▷▽■●，TBHQ含量未检出◇△◁★=”•◆。TBHQ（特丁基对苯二酚）为食品添加剂的一种◁★▽△。

　　首先▪…★▷，一些食品企业出于市场营销和竞争等因素○……，利用消费者对于添加剂担忧的心理给消费者传递了■▷“不添加●△▪”产品更安全的暗示●-■，甚至有些企业即使实现不了完全脱离食品添加剂◁…◇•，也去宣传▷=-◁▷“不添加=★○=●◆”□△▲•，比如▪▪•●“不添加某种防腐剂▽△”•▽-▷，但又同时使用了其他防腐剂=◁▷…；这种宣传就会误导消费者■▷○=▼•，损害消费者的知情权和自主选择权●…★□●。

　　对比上述两款产品的配料表=■•☆○○，蓝色款式配料表没有白砂糖□▲◆▷▼，红色款式则有▲▪◁，同时红色款式在货架上对应的商品标签为◇■▼◇“卡士0添加▽▼▽☆”△▪○。同时■◆◁•▽◁，据卡士官方公众号-▷，007酸奶为卡士推出的系列产品◁■●☆，卡士方面宣称007酸奶•◇▪“0负担▷☆=□”■……▲“0乳化剂■▽▼”●■▼△△“0色素▽○☆”•★▼“0增稠剂△◁•”…▽--★•“7种益酸菌▽■◁▽”▪•◁。

　　一位乳制品企业相关负责人向南都湾财社记者表示•▲☆○■，新规的出台将推动行业从…•=□△-“标签营销◆◆▷◇○”回归-●▼▷•★“品质竞争▽◆●▼”□▼-●，促使企业更专注于产品研发与质量提升•▽▽□…•，为消费者提供更健康的好产品▼▪…•。企业也需紧跟国家相关法律□▽☆、法规和政策的新发展■☆=，持续提升完善★=▲□○，确保依法合规经营•◆◁。

　　值得注意的是…•○▷☆☆，随着近期☆◇□△“千禾0☆◇■▼-▼”商标引起热议▪◆●，高端酸奶品牌卡士的007系列酸奶也遭受质疑-•▽。据悉卡士一款007酸奶在包装上标注大字号■…△-▷“0•☆★=□◁”◆■，旁边是小字号●▲“TM◁•○◇★△”△◆▲▽=，另一款007无蔗糖酸奶包装除了有大字号数字--…◁☆◆“0▲▼•”-▷◆■▪◆，还附有◇○▼“蔗糖▷■•▽”二字▲…◁■…。两款包装被质疑容易造成消费者误解■□★★●▲。南都湾财社记者就此联系采访卡士相关负责人•◁○★△，截至发稿前未得到回应▽■★◁○○应不朽情缘电子游戏网址“零添加”成调味。

　　再如■▲“千禾0=-◇◁◇▼”系列的零添加酱油▪▼-…◁，企业在瓶身指出▷■“0%添加防腐剂（苯甲酸钠-•▽、山梨酸钾）▼▽、甜味剂（三氯蔗糖=○○•、安赛蜜）★△◇▲，含量未检出▷▷◇”☆◆▲•▽■。而海天的一款零添加料酒则指出○-△•▽，企业宣称零添加的成分为•◁▷“着色剂（焦糖剂）△-◇★△●”□▽••。

　　在乳制品领域▷…，众多品牌都喜欢宣传●••△▪“0蔗糖=◁▲▼…▼”☆★•“0脂肪◁•”等•-◆=▪，例如奈雪的茶旗下的包装茶饮料标注•■▽“低糖•◁，0脂肪◇•--”-▪◁△○，君乐宝简醇■-○★…、蒙牛•-、卡士的酸奶都写着●▼●●▲“0添加蔗糖-◁◇□▪★”▼▲。

　　金龙鱼所属企业益海嘉里相关负责人向南都湾财社记者表示☆■▲○△△，所述的新规将于2027年3月16日正式实施◆…•▷，企业认为新规的出台对食品行业具有深远且积极的影响□☆●，将积极响应新规△■△，推动行业健康▷=★▽▷•、可持续发展△★▼◆○。

　　在调味品领域■-☆◇，产品标称•▽“零添加○□■★△-”的现象更加普遍•△。李锦记▪…、味事达◁▷、欣和△•▪、金龙鱼不朽情缘电子游戏网址…-、海天△●=、千禾□…•▪▼、联合利华旗下家乐□◁=●•◆、松鲜鲜△◇…==、应物等调味品品牌都会在产品上宣称•★◆▲▼□“0添加•□•”▽▽，但记者发现◆○★▲▪，不同调味料宣称的零添加成分各有不同▷▲，有的品牌会在产品显著标识◇…“零添加●▪”-▽◆▼▷-，但至于零添加的成分是什么★▲，品牌方仅会在包装用小字进行标识…●◇。

　　例如★--•■○：豪士旗下的一款藜麦吐司面包▽△，包装标注○••□●■“0反式脂肪酸◇▪□，0蔗糖●☆◆□•，0色素▪◆•★…”▼□●▼◆▪，配料表显示其含有麦芽糖浆★◇☆□◆▲。这样的情况在其他品牌亦存在▽△-□◁，例如在味全官方旗舰店售卖的一款标注…-△-☆“0蔗糖•◆”的乳酸菌饮料◁●，其配料表显示含有食用葡萄糖○=▪△□。

　　据新华社报道▷◇◇=■，该新规强化了定量表示要求▽■，目的是引导正确消费认知●○◇☆。科信食品与健康信息交流中心主任钟凯举例★▽…，比如某款宣称△-◆▷“不添加蔗糖•○☆”的果汁饮料◆•■●△，但实际上其可能含有果糖…•▽▽■▷、葡萄糖浆等▷◆△▽○★，很容易让消费者误解为产品不含糖○★▲…。

　　▼▲☆☆▽▼“零添加▼□◇-◆”的产品在日常生活中普遍吗■△-？3月27日▼★▽☆▪，南都湾财社记者走访广州线下连锁超市发现▼◇▷•，调味品●■、乳制品☆☆◁▼••、零食等行业均有产品会用类似的宣传用语★…-◁▽■，众多产品包装尽管显著标识▼◆▽“0添加▼○•○”▪△▪◇，但所指的零添加成分不一样▼○，此外=□☆◇，有的品牌尽管宣称零蔗糖含量★○◇□◆，但配料表成分却含有其他糖分☆○○☆，这也是此次新规剑指的◆▪▷▲○“营销乱象◆○◇-”之一=☆▷-。

　　标注…◁▲“0•…▽▼□”却没有标注=▲▷▼◆“蔗糖◁▼□△”字样的卡士酸奶▷…，•▼●“0■…★”意味着零添加◆○=、零蔗糖□◁-◇•▷，还是卡士方面申请注册的一种商标☆▲▷☆•？

　　徐丽表示=▲--■▪，但是▲▪▽◆，自2018年后•▼○◁，…●“不添加-▲▽◆”宣传逐渐火爆▼△…▪，给整个食品行业◁•，包括乳品饮料……▼▼◆▽、休闲食品□☆•、调味品等等●◆，带来了巨大影响△▷▼=-▼。

　　此次新国标修订被热议的另一层原因是…☆，近期调味品企业千禾味业被网友发现其拥有注册商标=●△△“千禾0★▪◆○■”-■▽▷，网友质疑其通过这种方式误导消费者认为●▷“千禾0▽★◁…◇”产品为零添加产品■▼▼。3月20日▼☆…◇，千禾味业通过官方微博对此事进行澄清称•○=△▽◆，企业的▲○◁□▽▷“千禾0=◆”系列产品是零添加产品●◁★，在生产过程中严禁使用食品添加剂•▪△■●。

　　不允许再使用▲▪▪▲“不添加◆=•=”▼▪“零添加•☆△★=▲”等用语的规定引起热议-▼▲，这一新标准实施时期为2027年3月16日▼◇，这意味着•▪，企业仍有两年的缓冲期•◆。

　　南都湾财社记者走访线下超市发现情况确实如此▼■•-=■，卡士007系列酸奶有多种款式○○•△，一种是红色字样▲◆☆…，一种是蓝色字样◁•◆◆•，但设计风格相似▼▲•，均为包装一侧中央印有大字号•◁“0▷▽□☆”△▲▪□，另一侧中央印有▽-•“7▪◆▽”■◆□…•★，其中企业解释▲=“7◆▷•▪△”为△▽“7种益生菌▲…=•▲”的意思•▲=-●▲。

　　对比来看▪•★○▪，一些品牌会直接在包装正面的●▪▼“零添加◆•▽”宣传用语旁标注对应的成分▲★☆。如联合利华旗下的家乐品牌鸡精调味料标注▲=☆…■-“0反式脂肪=▲△，0防腐剂（防腐剂指苯甲酸钠和山梨酸钾）…●▲●◆；松鲜鲜的松茸调味料标注■•▲◇“0添加△•-◇▲；不含山梨酸钾★▽…□★-、苯甲酸钠…▲、三氯蔗糖△•■-”◁▽◇△◆=。

　　在线上渠道=◁★◇■△，在电商平台输入□■“零添加○…◁▽△”••▲△☆，就会弹出•□▼“零添加酸奶◆•●▽○”●▽-△“零添加酱油-▼▽▲”▲●□•“零添加食用盐▽•○”●…▼“零添加果汁■▽-”★◇“零添加健康零食•▲○•”等一系列选项▲☆△●。众多知名零食企业在旗舰店都会以-▷“零添加◆◆=…”作为宣传卖点-▪，如良品铺子的一款山楂宣称▼▽“0添加◆▪”•▼•□▷“配方简单☆▷△•…”▲☆•；三只松鼠的果干蜜饯宣称…▪“健康0添加▼•”○◇◆●；盼盼的一款高纤维代餐饼干宣称■•“线蔗糖○•◆•”◆▷○。但部分品牌并未直接在产品名称中指出无添加的成分是什么▪▪•。

　　她告诉记者☆▲◁-◁■，GB7718新版发布以后▷◁，食品添加剂既不能用不添加和类似的字样宣传□△◆=，也不能宣传不含食品添加剂-▽。这项政策规定△◁…●=，有助于消费者回归科学理性认知和消费-▼▼…★=、避免被五花八门的不添加宣传误导▽○•○★▽，也有助于维护市场的公平竞争☆▼◆◁，促进食品行业的发展○▼☆。

　　SGS农产食品部标签项目负责人徐丽向南都湾财社记者表示◇□，追溯历次GB 7718《预包装食品标签通则》的征求意见■☆，从2020年开始国家就已经把▪-▼“禁用规定○▽”纳入到标准计划当中•△★●。从食品工业发展来看□○◁-●▼，为了改善食品品质■▽☆■☆○、延长保质期◁=•△△、提高营养价值◁□=◁-、丰富食品种类和口味等◆●▪-▼，大部分食品很难做到完全脱离食品添加剂的使用◇◆乳品零食等营销卖点！海天、金龙鱼等回，而且添加剂的规范使用能够保证食品安全性▲□，这个点其实没有必要过度宣传▪•■。

　　徐丽认为◆…△●◇加2025年美国拉斯维加斯的CES展览M 特朗普政府解冻53亿美元=□●•“援外资金-▽●”▪……，其中包括8▽=●.7亿美元对援 外交部回应21名美国政府效率部员工辞职 马斯克●▪●：他们不过 更多 加2025年美国拉斯维加斯的CES展览M，消费者在被▲-◁■•“灌输●□▷”不添加概念后消费习惯和消费需求发生了改变•○▪▪▼●，这又进一步加剧了企业在•▽▪▲▽▪“不添加◇●”上的营销力度▼■●…，两者互相叠加恶化☆○◇，势必会扰乱市场秩序和公平竞争=△。

　　徐丽表示▲▼△，企业除了尽快掌握标准提出的相关合规要求-▼•□•，还可以利用新标准中新增的-◆•△•“食品声称…•=■▷”要求作为切入点提炼产品的突出优势=△。此外▷△▼▽◁★，企业亦可通过讲述品牌故事不朽情缘电子游戏网址▷▽▷☆△▪、构建企业品牌理念和价值观▷★，获得消费者人群的认同感•▼■…▲、信任感和归属感-◆=-▽●，比如传统生产技艺的传承●▷☆▼◁☆、天然自然的高品质追求等◇☆▪□。返回搜狐◁☆，查看更多

　　3月27日◇○，叮咚买菜相关负责人回应南都湾财社记者称★…●▪，叮咚买菜将积极学习贯彻新标准▷▷▪▪，对商品进行全盘梳理▽••，推动相关业务落地◇◇，严格按照法律法规执行••=◁★▲。